2020-04-27
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从 iPhone 7 开始，苹果手机增加了“中国红”配色，其实这个颜色并非专门为中国设计，它的真实名称为 (PRODUCT)RED。
（RED）是著名乐队 U2 主唱 Bono 发起的慈善公益商业项目，它的运行机制是与全球知名品牌合作开发相关 Red 产品，将部分利润直接汇入到一个旨在帮助非洲防治艾滋病的全球基金。
说白了，就是利用知名品牌的 IP，成功带动（RED）这个新 IP，然后（RED）通过授权，品牌们通过发售授权产品来实现合作互利，相互促进，达成一种可持续发展的慈善运营，可以说（RED）这种模式是非常成功的。
（RED）授权商品的标识必须带有（）和 RED 字样，以及醒目的红色元素。（）里面通常是合作品牌的名称或商标，比如（GAP）RED，（MOLESKINE）RED 这样的。轮到苹果的时候，乔布斯无论如何也不肯把 Apple 放在一个括号里面，他觉得这样根本就改变了 Apple 商标的原有样子。
经过双方协商各退一步之后，苹果的（RED）合作产品统一定为（Product）RED，这也是（RED）中的一个特例，体现了苹果对自家品牌标识设计的执着。
在美区等其他官网，选购红色时会直接显示为 (PRODUCT)RED，国内地区显示为“红色”，不过手机背面同样印有 (PRODUCT)RED 标志。
为了帮助抗击全球 COVID-19 疫情，在苹果网站上购买的任何 (PRODUCT)RED 都将直接捐给全球 COVID-19 救援基金，包括新 iPhone SE，而在此前，(PRODUCT)RED 基金捐助只针对艾滋病，这一轮对抗 COVID-19 的捐款将至少持续到 9 月 30 日。
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